Представители поисковой системы «Яндекс» сообщили, что формула ранжирования коммерческих запросов в столичном регионе была обновлена. Далее ожидается обновление поискового алгоритма для остальных регионов. Привлечение посетителей на ресурс теперь станет не основной проблемой для владельцев сайтов, которым придется концентрировать внимание на поведении представителей целевой аудитории.
Основополагающие моменты новой системы ранжирования:
- Доверие компании и сайту. Неизвестным брендам придется предоставлять полную контактную информацию, создавать и редактировать портфолио, уделять внимание каждому клиентскому отзыву.
- Пользовательский интерфейс и дизайн. Потенциальные клиенты не должны испытывать проблем с поиском полезной информации и нужного товара. Качественные описания с фотографиями и удобный поиск, а также возможность сравнения позиций по разным параметрам окажутся полезными. Не следует забывать о рейтингах, обзорах, рекомендациях и простоте процесса оформления заказов реализуемой продукции.
- Широта ассортимента. Скудность выбора или отсутствие товаров в наличии будут являться приговором для ресурса, которому не поможет ни удобный интерфейс, ни восхитительный дизайн.
- Ценовая политика. Адекватность стоимости предлагаемого товара подразумевается.
- Оплата и доставка. Потребители должны иметь максимальное количество возможностей, приветствуется развитость филиальной сети, наличие пунктов самовывоза и приемлемая в финансовом отношении доставка.
Вышеперечисленные критерии вызвали немало вопросов у специалистов в области продвижения. Об это можно судить по красноречивым комментариям. По мнению поисковика, репутация компании и виртуального сервиса невероятно важны для клиентов и факторы известности будут играть все большую роль при ранжировании.
Красивая теория и неоднозначная практика
Авторитетные эксперты по-разному воспринимают изменившуюся поисковую выдачу и думают о нововведениях следующее:
- Представитель портала «Оптимизм»:
«Налицо продолжение перехода к поведенческим факторам и продолжение борьбы с необоснованными накрутками и низким качеством важнейших параметров. Рыночная реальность диктует свои условия и гораздо большее значение имеет возможность приобретения товаров в кредит и т.д.» - Представитель компании «ИнтерЛабс»:
«Стремления «Яндекса» к развитию и приданию цивилизованности виртуальному рынку похвально, но странность используемых подходов настораживает. Оценка сайтов не может быть объективной, пока осуществляется зависимыми экспертами или домохозяйками. Непродуманная деятельность способна привести к распространению ресурсов с фиктивными ценами на товары и абсолютным ассортиментом, факт наличия которого невозможно проверить». - Представитель «Seolib»:
«Анализ влияния изменения формулы ранжирования показал, что коммерческие проекты с некачественным дизайном утратили позиции, а развивающиеся ресурсы с продуманной структурой продвинулись в результатах. Неизменными остались рейтинги информационных сайтов». - Представитель агентства «i-Media»:
«Большинство новых принципов анонсировались «Яндексом» давно и выглядят справедливыми, поскольку затрудняют продвижение мелких проектов коммерческой направленности. Адекватно оценить достоинства и недостатки влияния изменений на рынок сложно».
Напомним, что «Яндекс» еще в сентябре объявил о грядущих изменениях формулы ранжирования и предложил сервис для свободного тестирования нововведений, которым мог воспользоваться любой желающий.